了解中国是品牌保护成功的关键

根据一份新的白皮书，中国对商标所有者提出了具体的挑战，但在亚洲市场取得成功是有可能的。

由MarkMonitor发表，论文题目为中国品牌保护和有效执行的最佳实践——他指出，中国是一个新兴的采购和制造业大国，对不断扩张的外国公司来说是一个有吸引力的目标。但该公司表示，由于假冒产品泛滥，它需要制定专门的品牌保护策略，以应对商标挑战。

商标所有者面临的主要挑战之一是中国的“独特分类制度”，它不同于世界知识产权办公室(WIPO)使用的分类制度。“中国商标局(CTMO)将世界知识产权组织体系中使用的每一个类别划分为一个独特的子类体系，每一个子类都被单独对待。决定使用何种等级注册商标，需要了解CTMO分类体系的专家。”

在中国，还有一些程序细节和要求可能会使事情复杂化。例如，中国的商标法在2014年5月发生了变化，这可能会造成错综复杂的局面。同时，一些网上市场只接受彩色的商标注册文件，文件上的名字必须与公司的营业执照完全匹配。白皮书指出，后一项“当商标在当地子公司注册时，但执行要求是通过母公司发出的，这可能会产生问题”。

MarkMonitor表示，执法也可能是一项挑战，这需要准确评估侵权的范围，并在文件之外明确行动的优先次序。由于中国的在线市场通常是商标侵权的来源，“了解吸引最多流量的市场是制定执行策略的第一步，”论文指出。

“目前，淘宝是亚洲交易量最大的市场，每天有大约1.36亿用户。由于造假者跟踪流量，最大数量的执法发生在流行的市场是合乎逻辑的，无论这些市场是B2B还是B2C。因此，执法力度高的中国市场包括淘宝、全球速卖通、阿里巴巴和阿里巴巴中国(阿里巴巴的中文版本)就不足为奇了。”

此外，该报告指出，中国执法面临的一个更独特的挑战是，一些市场允许销售与之相似的品牌和产品。“在这些情况下，造假者会做一些细微的改变，比如拼错产品或品牌名称或改变你的标志。他们可能“创造”不存在于你的产品线的产品，并应用你的商标术语或标志。

这些列表甚至可能包括你的官方产品目录的图片，以增加合法性，”MarkMonitor说。“不幸的是，许多中国市场将此视为合理使用或创业的一个例子，不会以假冒伪劣商品为由对这些卖家进行退市。”

MarkMonitor白皮书概述了一些帮助克服商标挑战的最佳实践指南;例如，需要与那些了解保护中国品牌的复杂性、对当地有了解和人脉的专家合作。

品牌保护公司还建议“在您希望开展业务的每个地区或国家推出新产品或服务之前注册商标”。它补充称:“如果没有强大的商标权基础，品牌可能会失去大量收入，流向那些希望从品牌的全球声誉中获利的本土公司。”

MarkMonitor建议，“扰乱造假者的业务，让消费者难以找到你们产品的仿冒品，这是首要任务”，而在执法方面保持一致和警惕——并利用技术——将促使造假者寻找更软的目标。