对全息图的案例：曾经是一支曾经是一支左右的安全技术如何下降

20世纪80年代始于20世纪80年代，利用全息图作为品牌保护工具的早期努力始于Johnny Walker Scotch Whiskey和Blockbuster毒品Zantac。在几年之内，全息图将开始发挥越来越重要的作用，不仅是包装上的显着特征，而且还用于品牌目的。随着这种发展来看，全息图可以帮助伪造令人满意地识别越来越坦诚的攻击的真正产品。逻辑是简单的 - 在看到全息图时，消费者将放心，这将缺少或在假副本上缺少或可辨别的质量。

这个论点不再持有。品牌所有者的越来越大的趋势，甚至一些政府，都是从全息图散步作为安全产品。印度最大的州，北方邦，从白酒消费邮票中掉了全息图，这是一个现在被其他印度州考虑的举动。同样，几家大型制药和CPG公司从他们的包裹中删除全息图，或者目前正在准备迁移到其他竞争解决方案。

在这里，我占据了这一点导通技术的问题。在一个级别，答案很简单 - 全息图自己变得非常容易受到假冒，因此信任他们的有效性迅速下降。然而，其他原因更加细致，与品牌营销，消费者行为和技术趋势更加细致。

本文将概述导致全息技术衰落的五个关键原因，这些原因对这项技术作为产品安全解决方案的未来应用来说不是一个好兆头。

1）易于复制

技术发展的快速步伐已经使全息生产从过去精密制造的领域变成了一个普通的、几乎是常规的行业。这并不是说全息图的制作无论如何都是简单的，只是说这种艺术背后的成本和工艺现在是普通的。虽然仍然有几个大型和杰出的供应商，一个真正的家庭手工业也因此而兴起，特别是在中国和印度，这迎合了目前全球广泛供应的低成本全息印章和箔。

一个庞大而迫切的供应商群体的出现，使全息图从一个小众产品转变为一种商品产品，并为广泛复制真正的安全全息图创造了条件。任何原始全息图现在都可以在高容量下很容易和很好地复制。因此，许多品牌所有者花了大量的钱来制作嵌入安全全息图的包装，但一旦市场上出现了假冒产品，他们的努力和投资就被浪费了。

现在，品牌所有者和安全专家之间存在广泛的信念，即全息图不再提供曾经被誉为如此至高无上的保护益处。

2）教育成本

虽然假货全息图通常是不均匀的质量，但与原来相比，它们通常也是足以欺骗无法注意到差异的普通消费者。为了正确使用全息图投资，品牌所有者必须投入大量的营销努力和成本教育消费者基础。虽然通过在线教育有一些显着的努力的例子，但也毫无疑问，大多数产品经理都厌恶公开揭露他们的假冒问题，并采取更大的提醒消费者如何与假冒方式区分自己的产品。

因此，教育成本不仅与营销投资的货币方面有关，而且与从此类公开曝光中稀释其品牌股权的成本。

3）心理学问题

考虑下面的难题。钞票繁华，安全功能，但消费者通常会给他们几乎没有注意。事实上，被动安全功能的收集 - 水印，光学变量墨水，全息图等 - 在消费者参与方面主要是浪费的努力，以识别伪造。根据神经科学家的原因是简单的 - 人类注意力是稍纵即逝的，我们简单无法烦恼，甚至审查某些东西，即使钱包里的钞票一样重要。

这一重大障碍代表了品牌所有者在考虑使用全息图和其他被动技术时必须面对的最大挑战。为了正确地验证一个产品，人类消费者必须积极地询问包装，这是大多数人不愿意做的。而且，即使这种行为可以被灌输，它也会因为上述两个问题而变得非常复杂——伪造的全息图可能与真品非常相似，而且有一种营销惰性来教育人们区分它们。

这是行为科学的主要内容，有意识地使用一种产品是引导注意力的唯一最有效的手段，这种行为不是被动全息图所激发的。

4）变化的时间

全息图是一种被动实体，其只需要视觉检查和关于真实性的定性决定。这基本上不是身份验证过程，而是一个最好的猜测产品是原创的。此外，被动技术不允许任何类型的消费者参与，这对要求增加投资价值的营销主管来说越来越重要。

因此，品牌所有者正转向能够提供实际的二元结果的技术是的或者没有在真实性方面 - 并转向被动类别中的定性产品。这种趋势开始于质量序列化，其中唯一的数字被插入QR码并放置在包装上，并且又可以通过智能手机应用程序验证。然而，现在这些较旧的解决方案现在超越了当前的技术，例如指纹识别，这为所有的前书提供了更大的利益。

全息图是静态的，非交互式产品，在21世纪的数字世界中具有有限的效用，品牌所有者携带来自参与的增值福利。

5）伪造的邀请

全息图是目前可用的最无效的安全解决方案之一，事实上，由于一个有趣的困境，它们甚至可能成为伪造的一种邀请。更糟糕的是，全息图即使与其他技术(如串行二维码或NFC芯片)叠加在一起，也无法避免这个问题。

虽然消费者冷漠使得难以指导仔细审查全息图所需的注意力，但由于我们在看到它们时助理的品牌熟悉程度而悖论的虚假安全感矛盾。由于全息图的存在可能产生错误的保证。鉴于消费者的一般无法正确识别原始全息图，伪造者可以利用与成熟的品牌协会结合的弱点，以在市场上成功延续他们的产品。

简单地说，最好不要把全息图或任何其他分层技术与全息图结合在一起，放在一个包装上，以消除虚假联想和虚假保证的问题。

毫无疑问，全息技术仍然在许多产品中占有一席之地，而且由于caché这个品牌的建立，这种情况可能还会持续一段时间。这也是真实的，全息图的被动性质与易于复制相结合，实质上降低了它们作为a的有效性品牌保护解决方案。全息图现在对犯罪企业来说是轻而易举的事，他们可以轻易地瞄准这种嵌入式产品，创造出真实品牌的完美模拟。

全息图和其他被动式技术明显且引人注目的安全缺陷导致了一套全新产品的开发，其特征几乎一致地是具有强大的抗复制能力。最近出现的第三代(3G)解决方案为打击假冒产品开创了一个新时代。3G解决方案既不能被成功复制，也不能被成功模仿。几技术可以申请这些严格的要求。

全息图是作为安全工具一次性的目的，但不再是。然而，它们可以非常漂亮，并为一个创造不可否认的营销闪闪发光的包装提供这种视觉吸引力。鉴于我们现在所知的全息图所知，任何努力将其超出到产品安全领域的努力将代表故意滥用，因此是对消费者安全的企业责任的准备诽谤。

Avi Chaudhuri是首席科学家Systech.。