时尚的赝品:易千教授访谈录

securingIndustry.com.最近涵盖了助理教授的一项助理教授的英国哥伦比亚大学（UBC）Sauder Boary Business Whch的结论是，在12年期间，伪造于鞋业的入口造成了真正的品牌，以“他们的设计游戏。”

根据这项研究，在市场的某些部分，假冒产品的进入使正品品牌提高了质量。以下是我们对钱教授的独家专访。

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MM:在UBC中新闻发布会上我们读到:“钱很清楚地表明，她不想说伪造是一件好事;相反，她想改善执法的效果。”但在研究的人群中——鞋类——假货似乎在某种程度上扮演了很好的角色，至少对高端产品来说是这样。你能评论?

YQ:谢谢你的澄清问题。仿冒品并不总是坏事，这有时可能是违反直觉的。我们的研究概括了一些场景和参数范围，在这些情况下，市场上的仿冒品实际上可以刺激正品生产商为他们的消费者进行创新，同时满足低收入消费者的需求，因为他们从一开始就买不起正品。在这种情况下，消费者剩余实际上会增加。然而，这些外观上的创新(质量的可搜索维度)并不像时尚行业那样适用于所有行业，因为时尚行业的部分消费者效用来源于产品的外观。例如，我们在研究中注意到，在面对假币的情况下，为药品的独特形状和颜色进行创新是一种社会浪费。我们的研究还得出了在其他市场条件下的理论预测，在这种情况下，普遍存在的低生产成本的仿冒品可能会把正品赶出市场，类似于古典经济学理论中的“柠檬问题”。因此，我们根据不同的市场条件制定了不同的管理和政策策略来应对假冒。

MM:你将鞋类市场的一部分描述为“自我调节的”，这得益于市场的“看不见的手”。(艾德:“看不见的手”是经济学家亚当•斯密用来描述个人行为带来的非预期社会效益的一个比喻但也有人反驳说，时装业的大公司也会积极捍卫自己的商标和知识产权。因此，是不是也有一只“看得见的手”在保护至少是大公司的知识产权(那些有资源这么做的公司)?

YQ:绝对的。然而，我们在现实中观察到，知识产权执法很少是完美的，即使是在富裕国家，更不用说如今有许多跨国公司运营的新兴市场了。因此，在不完善的知识产权制度下研究打击仿冒的有效策略非常重要。令我们惊讶和欣慰的是，自由市场以超乎亚当•斯密想象的方式充当着“看不见的手”的角色。

MM:您想评论患有复制的设计师是否是小家伙 - 这些设计被复制的人，而他们的商标不是？

YQ:我的研究结果可能有些误解。你似乎指的是我研究的其他伪造者:敌人或朋友(发表在期刊上)管理科学在那里，我研究了伪造对不同质量层次产品销售的异质影响。我在那项研究中发现，在仿冒品被侵权后，高端正品的销量增加了，而低端正品的销量则下降了，这是同一品牌不同的质量层次，因为我在分析中控制了品牌固定效应。因此，我们应该将其解读为仿冒提振了高端耐克鞋(只是给一个假设的品牌命名)的销售，同时偷走了低端耐克鞋的销售。