赝品、时尚与创新:美国与欧洲之间的鸿沟

它是世界上最重要的行业之一，收入超过3300亿美元仅在2012年的美国。与此相比，比如说，半导体行业——从iphone到先进武器等各种产品的核心——同年全球营收达到3000亿美元。

鉴于赌注如此之高，一整个学派的观点认为，该行业的抄袭和仿冒可以“推动创新”，并在许多方面发挥积极作用，这确实令人不安。我们无需提醒自己，伪造是一种盗窃行为。

这个行业就是时尚，不管麻烦与否，当话题转向北美的时尚设计时，这正是争议所在。在欧洲，针对复制和仿冒的知识产权保护是强大的时尚达人可能会问:“这到底是怎么回事?”

上周SecuringIndustry.com描述这一争议的最新条目是一项新的研究，该研究表明，在12年的时间里，制鞋业出现了仿冒品，导致正品品牌“提高了设计水平”。英属哥伦比亚大学尚德商学院(University of British Columbia, Sauder School of Business)助理教授钱毅(Yi Qian)进行的这项研究显示，在某些市场领域，假冒产品的进入会让正品品牌的质量有所提高。

但是等等，还有更多。我们了解到，市场动态运作得如此之好，以至于所研究的部分市场变得“自我调节”，不需要法律保护。(确切地说，这指的是高端产品市场。研究承认，低端市场的销售受到了无情的打击)。

(艾德:我们对钱教授的独家采访可以在这里看到在这里。]

在美国，这项研究并不罕见。这是因为，它与一场相当激烈的关于模仿时装设计的争议存在重叠。在中国，模仿时装设计仍然是合法的，这让业内许多人感到懊恼。在因特网上和某些链条上，几乎复制的原始设计广泛可用。当然，伪造商标是一种犯罪行为。但是复制设计呢?完全合法的。

事实上，尤其是在学术界，模仿时装设计在这里有时被视为一种进步，是共享经济的一部分。

或许后一种观点最明显的表达可以在2012年的一本书中找到山寨经济:模仿如何激发创新由加州大学洛杉矶分校(University of California, Los Angeles)法学教授卡尔·劳斯蒂亚拉(Kal Raustiala)和纽约大学(New York University)教授克里斯托弗·斯普里格曼(Christopher Sprigman)共同撰写。

作者这样总结了这本书的中心思想纽约时报评论专栏去年，他写道:“……纽约时装业不仅从盗版中生存了下来，而且还因为盗版而蓬勃发展。每当一种新设计被广泛模仿时，时尚界最强大的营销力量就会发挥作用:潮流。抄袭创造潮流，潮流销售时尚。”

仿造经济将时尚领域的复制作用比作音乐、烹饪、体育等领域的文化交叉传播，在这些领域，复制和“混搭”设计和策略一直是常态和内在的。它在诸如华尔街日报》一些时尚博客，甚至一些知识产权监控网站。

其他一些有影响力的声音认为，仿冒品是消费者进入奢侈品市场的一个入口，或者至少能带来奢侈品所依赖的品牌声望和口碑。

相比之下，包括老牌和新兴设计师在内的时装业和法律倡导者一直在联合起来，要求对时装设计加强版权保护。最后，美国国会提出了一项法案，即《2012年创新设计保护法》(第3523条)，该法案将对时装设计施加一些相对温和的保护。

在国会前，保护倡导者指出，对于珠宝、雕塑、艺术甚至一些纺织设计图案的设计，都存在着版权保护。福特汉姆大学(Fordham University)教授苏珊•斯卡菲迪(Susan Scafidi)在采访中指出了这一点国会听证会:

如今的问题是，与音乐和电影等其他行业一样，在数字时代，想要在没有版权保护的情况下从事创意业务变得更加困难. ...以前要花几个月的时间来复制一种新风格。现在只需要几个小时。这个生态系统已经被颠覆了。”

克里斯托弗·斯普里格曼(Christopher Sprigman)强烈反对该法案，他说:“与许多其他创意产业不同，抄袭似乎不会对整个时尚产业造成伤害。”

该法案于2013年1月失败。

美国的时装知识产权政策与英国(例如，英国从时装设计创作的那一刻起就自动给予完整的版权保护)之间的差异何在?

有些司机可能更多地是出于意识形态，而非时尚行业的具体情况。目前，在美国大部分地区，政府对任何事情的干预都没有多少同情心。在时尚界，复制被重新命名为“分享”或混音，似乎可以与数字经济愉快地融合在一起。

另一方面，Scafidi告诉作者:“我相信大多数设计师会坚持他们不是在重新混合，而是在创造新的原创设计。”

她继续说:“时尚的经济现实是——至少在服装而不是配饰方面——大多数设计师需要低价的推广产品线和大众市场合作来支付账单。如果他们最成功的设计是被模仿者精心挑选出来的，那么最初的设计师就会失去这个机会。”

如今，互联网和其他技术的发展速度使得复制品可以先于原作进入商店。当纳西索·罗德里格斯设计卡罗琳·贝塞特·肯尼迪的结婚礼服时，单是一个文案就卖出了大约8万份;纳西索制作出这条裙子时，已经卖出了45条。‘时尚周期’已经短路了。”

支持加强知识产权保护的最引人注目的一点可能是最简单的一点。法国可以说拥有世界上最强大的时装设计保护法，同时也是一个传奇的时装设计和创新中心。

Scafidi建议，“如果潜在的模仿者被迫创新，雇佣设计师，设计灵感来自t台和红毯，而不是盲目模仿，客户将有更多而不是更少的创新风格可供选择。”