到2020年，品牌保护将出现两位数的增长

仿冒品正以每年约3%的速度增长，品牌所有者正在加大对追踪和认证技术的投资，以反击。

最新的品牌保护和产品可追溯性市场报告PMMI表示，未来5年，全球市场将以每年13%至16%的速度增长，比食品、饮料和制药行业的背景增长速度高出两到三倍。

PMMI指出:“全球化正在创造一个日益复杂、持续增长的供应链。”“随着越来越多的供应商和产品来自不同的国家，识别、捕获和共享准确的产品信息至关重要。在这种环境下，仿冒已成为越来越大的挑战。”

在食品和饮料领域，美国食品安全现代化法案(FSMA)等立法推动了跟踪和跟踪技术的采用，而在美国、欧洲和其他地方，制药立法要求包装在每个包装上有独特的标识符，正在推动采用系列化。

报告称:“品牌制造商越来越关注多层次的编码和标记解决方案，这些解决方案将完全整合到整个供应链中，从直接到处理。”

这种分层方法通常包括将显性技术(如条形码、全息图和变色油墨)与隐蔽元素(如标记剂、紫外/红外/荧光油墨和射频识别(RFID))相结合。

该报告预测，条形码在未来几年将继续成为追踪和追踪技术的支柱，而且将会推动小型甚至隐形的条形码技术，作为“整洁包装”愿望的一部分。

与此同时，智能标签和标签将在零售和库存的某些领域被采用——尤其是易腐食品——而智能“感应”标签将越来越多地在食品、饮料和制药领域使用。RFID在制药行业的应用已经很成熟，但预计将在食品/饮料领域迅速发展，以帮助产品审计追踪。

报告称，产品认证和互动将越来越多地通过使用智能手机应用进行。报告估计，9%的美国消费者以及14%或更多的欧洲和世界其它地区的消费者会定期扫描产品和包装上的二维码。

报告中调查的公司指出了供应链中的两个特别的“弱点”，即原料/产品进入和离开生产设施时。

PMMI商业情报主管葆拉•费尔德曼(Paula Feldman)表示:“最重要的是，所有涉及包装和加工行业的人都要继续努力保持跟踪控制，以防止造假和帮助产品召回。”

“2014年，仅北美市场就占全球防伪食品包装市场增长总额的50%，作为一个行业，我们继续采取必要行动来保护我们的品牌，以及全球各地的品牌，这就变得越来越重要。”