互联包装的承诺:从品牌保护到消费者参与

现在人们普遍认为，几乎所有的品牌——从最受认可的品牌到新近渴望的品牌——都面临着前所未有的假冒伪劣产品的冲击灰色市场交易。在新兴国家，这种威胁是大胆而大胆的，在开放的市场中出现了完全的假货。在发达国家，由于通过电子商务平台，由于假冒产品的在线传播，问题同样存在阴险。

此外伪造在美国，品牌所有者面临着跟上手机用户参与度最新趋势的挑战。数字世界正在迅速变化，人们现在正把移动设备作为这种接触的门户。

现在在连接包装的新兴领域发生的变换可以用作该移动网关的桥梁，并解决核心需求 - 保护和参与。在这里，我探索通过连接的包装程序可以实现的内容，以及避免的技术以及哪些技术。

订婚品牌保护

让我们来问一个简单的，虽然是理论上的问题:有多少品牌所有者愿意让他们的客户检查他们的购买，并确保产品是正品?这个问题是理论性的，因为虽然没有进行正式的研究，但可以肯定地推测，答案尽可能接近于零。品牌所有者很少披露他们的产品受到了攻击。

回报消费者

规避这种障碍的一种方法是激励消费者与产品进行互动，因为返回它们会导出值的东西。有许多参与选项可以向消费者提供。一个是提供有关产品本身的信息，请指导适当使用，生活方式建议，甚至获得消费者反馈。所有这些努力都旨在满足基本的人类欲望 - 渴望信息，并在他们所消费的情况下了解，他们适用于他们的身体以及他们在家里保持的内容。而且，反过来可以为消费者与品牌互动，形成一个非常强大的驱动因素，因为他们会得到直接和个人的利益。

接入的另一个司机是获取货币价值的吸引力，以回报与产品进行互动。一种共同的方法是将客户纳入忠诚度计划，以推动重复购买。即时奖励还可以通过直接兑现的现金直接进入客户的数字钱包。最后，有赢得追扫奖的诱惑。要将产品转化为彩票，而且不仅将客户吸引到该品牌，而且还依次奖励所有者增加销售额。

代孕模型

所有上述销售增强策略与品牌保护有什么关系？考虑上图的左侧。如图所示，在产品被验证为真实之后，接合门户只会展开。如果不是，则提出了一个标志，并且品牌所有者发送警告消息或请求以获取更多信息。如果产品是真实的，则交互式门户网站打开，品牌所有者可以从参与选项的菜单中提供。

该解决方案中最重要的部分是消费者甚至不知道在后台发生品牌完整性检查。因此，这种方法可以通过大型消费者群显着增加市场中的支票数量，而无需透露保护程序的代理性质。消费者被驱使与产品互动，因为他们获得了个人或货币效益，一切都在创造繁殖的影响，帮助遏制假冒和灰色市场交易的威胁。

bi循环

与产品的每个互动都为品牌所有者提供了重大的市场洞察。有大量的商业智能（BI）数据可以挖掘和分析，例如扫描哪种特定产品，当互动发生时，在哪个地理位置，甚至是客户是谁。然而，最明显的BI益处将是品牌保护部件。不良事件的集体积累将提供品牌所有者可操作的情报进行拦截工作，清除分布漏洞并修改防御策略。

BI组件带来了整个循环——聪明的参与策略推动认证，进而放大保护结果，最终通过给品牌所有者梦寐以求的市场数据来完成这个循环。

数字转换

所有这些如何完成？较旧的品牌保护方法涉及模拟产品，其中公开的视觉功能此类全息图和类似的解决方案代表了可用的内容。这些解决方案都没有提供上一节中描述的互动参与选项。相反，连接包装的当前进步是由数字技术驱动的。

指纹-项目级数字化的新浪潮

对品牌所有者的基本要求如下:

• 让他们能够与客户互动，提供信息或奖励;
• 确保它是通过包装技术执行的，不能被仿冒者复制或反向工程;
• 使用奖励信息网关为品牌保护创建代理手段;
• 并执行所有此项（如果可能的话）而不会更改或添加到包装中。

后者是一个非常令人垂涎的要求，因为品牌所有者厌恶地将额外的条形码或任何附加功能放在完美设计的包装的艺术品上。

上述要求确实代表了一个非常高的订单。正如它所说，技术的3月已经创造了良好的财富，现在提供了一个满足所有这些需求的解决方案。始工地称为指纹识别，概念是包装艺术品的组件包含对人眼不可辨别的独特噪声模式，而是可以通过智能手机相机检测。没有两个包装具有相同的噪声模式，因此该特征用于区分每个和每个单独的包装。

这是经过身份验证的那种看不见的噪声，即使包装完全复制，也无法通过伪造器成功复制。一旦噪声信号经过身份验证，就可以打开网关以接合消费者。并且鉴于噪声已经是包装的固有组件，需要添加到艺术品中的任何内容。所有这些都仍然是找到一种方法来捕获，存储和验证每个包中本质上存在的噪声。

参与驱动品牌保护的革命

一个理想的解决方案将是在所有消费者包装上的线性条形码提供隐蔽噪声的轨迹。这正是Systech开发的解决方案，提供了在指纹识别过程中使用包artwork的通用特性的唯一方案。

如下图所示，Systech将一个摄像机和相关的设备放置在包装线上或包装供应商位置，用于对条形码进行成像。一旦通过Systech的平台对给定程序的条形码进行指纹识别，它们就被存储在一个安全的云中。然后产品就可以投放到市场身份验证和参与活动可以通过智能手机申请展开。

这种方法提供了上面解释的所有需要的需求，还有一个额外的好处，即使用线性条形码可以避免在包上应用额外的令牌或标记。然后，可以通过消费者参与设计的替代方式来提供品牌保护计划。

市场上的嘈杂声

目前的品牌保护景观充满了多种提供者，所有提供者都描绘了解决方案的优势。该品牌所有者如何通过这种噪音解析，以获得一个有价值的采用解决方案？要记住，有三个元素但基本的指导方针。

选择数字- 如果目标是保护品牌和消费者立即启动消费者参与的额外目标，则没有上行的模拟解决方案。

选择指纹识别-指纹技术提供最高的安全保证，因为噪音信号在一个原始包根本无法复制。因此，一个设计良好的指纹程序可以提供最终的信心，以安全启动消费者参与计划在公共市场。

选择经验- 选择与参与的认证相结合的技术必须是由于剧中高的赌注而谨慎而周到的运动。虽然指纹识别代表了一个绝佳的选择，但选择一个供应商同样重要的是，具有提供品牌保护成功的优秀赛道记录，以提供通过长寿的必要安全保证。

许多不同产品类别的领先品牌都依赖Systech来确保他们的供应链。它的品牌保护套件提供基于线性条形码的唯一非加上添加数字指纹溶液。部署后，Systech为参与驱动和代代和代级介导的品牌保护计划提供最安全的平台。Systech带来了一定程度的经过验证的专业知识，以防止产品正品，安全，连接在供应链中。

选择数字和选择指纹为保护品牌和吸引消费者提供了最好的选择-通过连接包装传递的机会的完美结合。当谈到选择这些解决方案中最值得信赖的提供商时，只有一个答案，那就是选择Systech。

要了解有关连接的包装机会的更多信息 - 下载互联包装的前景白皮书。

Avi Chaudhuri是Systech首席科学家