拉夫·劳伦为马球服装推出了基于qr码的数字id

时尚品牌拉夫·劳伦已开始在产品标签上添加二维码，以防止假冒产品，并与消费者建立联系。

该公司表示，这些品牌(如图)将从其标志性的马球服装系列开始推出，最终将覆盖其产品目录中的数千万种产品。

通过智能手机扫描二维码，每件商品都能通过标签识别独一无二的数字身份，购买者可以通过二维码判断商品的真伪，还可以提供信息和造型建议。

该公司表示，认证过程将有助于打击“可能混淆市场的仿冒品、灰市商品和商标侵权”。

拉夫·劳伦表示，它还打算利用扫描产生的数据，使其供应链更有效地处理订单和库存，并声称自己是“第一个以前所未有的方式大规模应用这项技术的全球零售品牌”。

该公司表示，这将使实时可见性，从生产的角度跟踪产品，并改善库存管理。该公司表示，首批带有标签的产品已在选定的全球零售店和其RalphLauren.com网站上出售。

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该品牌背后的技术来自于Evrythng和Avery Dennison，两家公司于2016年建立了合作关系，为服装和鞋类行业开发智能标签。

小型时尚品牌1017 ALYX 9SM对他们的方法进行了测试，该测试还包括由Iota提供的区块链安全系统。另一家采用这种方法的服装公司包括Emporio Armani/EA7和Stone Island，后者使用Certilogo开发的编码平台。

拉夫·劳伦的首席创新官大卫·劳伦评论道:“数字产品id的推出表明了我们如何继续使用技术为我们的消费者提供更多，并确保我们的产品在整个生命周期的完整性。”

“这项技术的应用意味着每一款Polo产品都将‘数字化而生’，这代表了我们行业数据智能创新的一个新的里程碑。”

二维码和其他二维条码已经被广泛采用，以保护产品免受大规模造假，因为它们成本低廉，还可以提供额外的客户参与功能。然而，尽管它们可能是一个良好的开端，但它们并不被认为是严密的防御，除非使用它们作为具有附加身份验证功能的分层系统的一部分。

例如，由于二维码是开源的，很容易在假冒产品上添加标签和假冒二维码，扫描后消费者就会进入欺诈网站。

克隆代码有时也可以直接部署到真正的认证系统，除非它有能力跟踪代码被扫描的次数。