Amazon Project Zero:一个积极的步骤，但有局限性

亚马逊的“零项目”是该公司第二次尝试从亚马逊市场上移除假冒商品，就在不久前，该公司在2月份的收益报告中首次发布了关于假冒商品的警告报告。但是，对于受到日益严重的网络仿冒问题影响的品牌来说，零项目到底意味着什么呢?

假冒和盗版商品的全球销售报道这些问题飙升至每年4600亿欧元(合5220亿美元)，占全球贸易的3.3%，令人震惊，而2016年的估计是全球贸易的2.5%，这些问题对经济增长和创新构成了重大威胁。

Project Zero无疑对那些试图保护自己品牌价值和在亚马逊上销售的企业有帮助，但假冒是整个电子商务领域的一个系统性问题，而且几乎从不局限于一个市场。例如，2018年，亚马逊仅占我们所有知识产权侵权行为的1.6%运动服装的客户;大多数是在其他市场和社交媒体上发现的。

此外,造假者的速度现在可以生产和宣传网上假货意味着尽管亚马逊的Project Zero赋予品牌自动记下假冒上市,除非系统提供了可操作的数据,如造假者的地理定位,卖家的趋势和模式或重复侵权信息,以帮助改善公司的知识产权战略,它将很快开始觉得无尽的打地鼠游戏。

随着企业继续面临越来越大的压力，以解决日益增长的在线假冒问题，亚马逊零项目将是一个有用的工具，以补充企业的品牌保护战略。然而，造假者是一个足智多谋和敏捷的群体，能够相对较快地应对新的挑战。根据我们的经验，当监管方法改善时，造假者将把他们的销售和营销业务转移到其他平台，这使得企业利用数据驱动的品牌智能平台，在所有渠道和在线位置获得品牌存在的充分可见性至关重要。

最终，维护品牌价值不仅仅是控制一个平台，它需要各种利益相关者的参与，如分销商和在线销售商，图像和内容的控制，显然还有去除假冒产品。虽然亚马逊零项目使企业更接近于保护他们的在线资产，但它只是划破了复杂的在线品牌保护危机的表面。

Laura Urquizu是Red Points的首席执行官